Vivimos inmersos en la cultura de la influencia. Sumergidos en esas aguas hipnóticas; resulta difícil tomar distancia y analizar este nuevo fenómeno que está marcando el ritmo del presente. Tomás Balmaceda; Miriam De Paoli y Juan Marenco; profesionales de distintas disciplinas; realizan una profunda reflexión y un agudo análisis sobre la influencia: la ¿fuerza sin fuerza¿; el arte de lograr que las cosas sucedan sin tener que obligar a nadie; presionar; convencer con razones; ni engañar. En la segunda década del siglo XXI; en medio de una crisis de confianza frente a la prensa; las marcas y los poderes políticos; aparecieron nuevos actores a quienes los usuarios eligen creer: los influencers digitales. Las personas descreídas de las instituciones más tradicionales están; en reali dad; en la búsqueda de autenticidad y encuentran en desconocidos la confianza perdida; porque los perciben como semejantes. Una confianza siempre amenazada por el fantasma de la ¿cancelación¿; otro de los signos de esta época.